» » Ашан» вернет себе долю российского рынка

Ашан» вернет себе долю российского рынка

10-05-2018, 11:41
Ашан» вернет себе долю российского рынка


Розничный ритейлер «Ашан», российское подразделение французского бренда Auchan, ставит перед собой цель развить в России сегмент продаж дорогих товаров с одновременным увеличением трафика в магазинах и количества позиций продаж на каждого из покупателей. Как пишет сегодняшняя пресса, объем предложения в сетях «Ашана» вырастет на 30% — 40%.

«Ашан» в России попробует сделать то, что пока не удавалось никому: ритейлер хочет сохранить в глазах покупателей репутацию дискаунтера, то есть магазина невысоких цен, но увеличить сегмент премиум-предложения таким образом, чтобы «подтянуть» сюда и другую покупательскую аудиторию. Сейчас линейка товаров у «Ашана» оценивается примерно в 50 тыс. наименований, но после реформы она значительно расширится. Уровня масс-маркета преобразования почти не коснутся, а почти не развитый средний и высокий сегмент предложений должны стать хорошо видимыми.

Удастся ли привести сюда покупателей, привыкших к предложениям «Азбуки вкуса» и прочих ритейлеров уровня выше среднего – большой вопрос. Но вот тот факт, что стандартный покупатель «Ашана» будет мимоходом приобретать в том числе и более дорогие товары, сомнений почти не вызывает. В данном случае сработает устойчивая репутация и четкая ассоциация у покупателей: «Ашан» значит «недорого».

Не исключено, что в процессе реформы «Ашан» сможет вернуть себе часть рыночной доли, которая ранее была утеряна во время экспансии «Магнита» и X5 Retail Group. В идеале «Ашану» бы энергичнее наступать на регионы, где до сих пор практически монополия сетей эконом-класса, но официальных мнений компании на этот счет очень мало.

Что касается выгоды для покупателей, то, похоже, с ростом покупательской активности в последние девять месяцев у клиента становится все больше предложения, несмотря на весьма сдержанный оптимизм в отношении дохода россиян. Зарабатывать существенно больше население не стало, но расстается с деньгами теперь значительно легче, чем год назад.
___________
Анна Бодрова,
Старший аналитик,
Альпари

Похожие новости:




Красный уголок>> Читать

Промышленный рост в июне в два раза превысил прогнозы

Промышленный рост в июне в два раза превысил прогнозы
Все статьи >>>Читать

Американский рынок акций начнет торги четверга разнонаправленно

Американский фондовый рынок, вероятно, начнет торговую сессию четверга разнонаправленно на фоне сохраняющихся опасений по поводу разгорания торгового конфликта между США, Китаем и Европой. Американские биржи накануне была закрыты из-за празднования Дня независимости. Основные биржевые площадки

Фондовый рынок США: Торги на Уолл-Стрит прошли под знаком APPLE

Вчерашние торги на Уолл-Стрит явно прошли под знаком компании APPLE. Благодаря таким монстрам сектора высоких технологий в США как Microsoft Inc., Facebook Inc. и Apple Inc. Американский фондовый рынок позволил себе закрыться на положительной территории, а основные фондовые индексы прибавили по

Фондовый рынок США потеряет на открытии около 0,5% из-за политической неопределенности

Рынок акций США в понедельник, вероятно, потеряет на открытии около 0,5% на фоне падения индексов основных мировых торговых площадок, вызванного публикацией слабой статистики и политической неопределенностью. Фондовые индексы США в пятницу выросли после публикации итогов стресс-тестов американских

Американский фондовый рынок завершил неделю на позитивной ноте

Предыдущая неделя для российского фондового рынка закрылась относительно спокойно в незначительной позитивной зоне. Индекс МосБиржи поднялся до 2296,00, а индекс РТС увеличился до 1155,14. В общей сложности ситуация на рынках ещё не внушает доверия для активных действий. И за июнь месяц мы не
Логин
Пароль
Запомнить