» » Ашан» вернет себе долю российского рынка

Ашан» вернет себе долю российского рынка

10-05-2018, 11:41
Ашан» вернет себе долю российского рынка


Розничный ритейлер «Ашан», российское подразделение французского бренда Auchan, ставит перед собой цель развить в России сегмент продаж дорогих товаров с одновременным увеличением трафика в магазинах и количества позиций продаж на каждого из покупателей. Как пишет сегодняшняя пресса, объем предложения в сетях «Ашана» вырастет на 30% — 40%.

«Ашан» в России попробует сделать то, что пока не удавалось никому: ритейлер хочет сохранить в глазах покупателей репутацию дискаунтера, то есть магазина невысоких цен, но увеличить сегмент премиум-предложения таким образом, чтобы «подтянуть» сюда и другую покупательскую аудиторию. Сейчас линейка товаров у «Ашана» оценивается примерно в 50 тыс. наименований, но после реформы она значительно расширится. Уровня масс-маркета преобразования почти не коснутся, а почти не развитый средний и высокий сегмент предложений должны стать хорошо видимыми.

Удастся ли привести сюда покупателей, привыкших к предложениям «Азбуки вкуса» и прочих ритейлеров уровня выше среднего – большой вопрос. Но вот тот факт, что стандартный покупатель «Ашана» будет мимоходом приобретать в том числе и более дорогие товары, сомнений почти не вызывает. В данном случае сработает устойчивая репутация и четкая ассоциация у покупателей: «Ашан» значит «недорого».

Не исключено, что в процессе реформы «Ашан» сможет вернуть себе часть рыночной доли, которая ранее была утеряна во время экспансии «Магнита» и X5 Retail Group. В идеале «Ашану» бы энергичнее наступать на регионы, где до сих пор практически монополия сетей эконом-класса, но официальных мнений компании на этот счет очень мало.

Что касается выгоды для покупателей, то, похоже, с ростом покупательской активности в последние девять месяцев у клиента становится все больше предложения, несмотря на весьма сдержанный оптимизм в отношении дохода россиян. Зарабатывать существенно больше население не стало, но расстается с деньгами теперь значительно легче, чем год назад.
___________
Анна Бодрова,
Старший аналитик,
Альпари

Похожие новости:




Красный уголок>> Читать

Минсельхоз поддерживает идею создания сети фаст-фуда «Едим дома»

Минсельхоз поддерживает идею создания сети фаст-фуда «Едим дома»
Все статьи >>>Читать

Фондовый рынок США упадет из-за облигаций

Торги на фондовом рынке США в среду могут начаться с понижением в пределах 1% на фоне максимальной за 7 лет доходности казначейских облигаций страны. По этой же причине накануне основные фондовые индексы упали в пределах 0,8%. Сейчас американский рынок ждет новостей с торговых переговоров между

Фондовый рынок США: Основные индексы снизились из-за геополитики

Рост доходности трежерис, которая уже достигла максимальных с середины 2011 года значений, оказал давление на фондовые площадки США, где три основных индекса просели на 0,7-0,8%. Затем негатива добавили известия из Северной Кореи, которая отменила саммит с Южной Кореей и пригрозила отменить встречу

Фондовый рынок Европы открылся в понедельник падением

После преимущественно позитивной динамики фондовых индексов Азии, европейские площадки открылись умеренным снижением из-за коррекции нефтяных котировок и довольно «ястребиных» заявлений представителя ЕЦБ. Виллерой заявил, что ставка будет повышена в течение нескольких кварталов, а не лет,

Panasonic: Рост продаж составил 9%, прибыль акционеров увеличилась на 58%

В 2018 финансовом году глобальная экономика демонстрировала признаки восстановления. В США наблюдался позитивный тренд на фоне устойчивой покупательской активности населения и укрепления капитальных инвестиций. Экономика Китая показала рост экспорта, обусловленного увеличением внешнего спроса.
Логин
Пароль
Запомнить